I video pubblicitari rappresentano uno strumento imprescindibile nelle strategie di marketing e comunicazione delle aziende moderne.
I video, infatti, si rivelano essere maggiormente coinvolgenti ed in grado di stimolare le emozioni degli utenti, oltre a conseguire tassi di coinvolgimento notevolmente superiori rispetto alle immagini o fotografie.
Grazie ai video è possibile aumentare il ricordo dei messaggi promozionali, raggiungendo con efficacia nuovi segmenti di pubblico.
L’importanza dei video nella comunicazione moderna
La comunicazione visiva ha ormai soppiantato la parola scritta quale mezzo di persuasione per eccellenza.
Nella società liquida e iperconnessa odierna, caratterizzata da elevati flussi di informazioni e brevi tempi di attenzione, i contenuti video risultano in grado di attrarre l’attenzione e catturare l’interesse degli utenti molto più incisivamente.
I video, inoltre, massimizzano il coinvolgimento del pubblico attraverso la condivisione sui social network, favoriscono la memorizzazione dei messaggi grazie all’attivazione di aree cerebrali deputate all’elaborazione visiva e raggiungono gli utenti indipendentemente dallo strumento o dal mezzo utilizzato.
Il neuromarketing nell’ideazione di un video
La realizzazione di video pubblicitari efficaci richiede l’applicazione dei principi del neuromarketing al fine di influenzare le scelte d’acquisto degli utenti.
È necessario puntare sul coinvolgimento emotivo delle persone, suscitando in loro sentimenti quali curiosità, empatia, nostalgia o orgoglio rispetto al prodotto.
Il cliffhanger, vale a dire la sospensione di informazioni fondamentali fino alla conclusione del video, la creazione di una forte connessione emotiva, una sapiente scelta dei colori, uno script efficace e l’inserimento di un call to action sono tecniche persuasive indispensabili per generare coinvolgimento ed interesse verso la tua attività o il tuo prodotto.
Video professionali contro video amatoriali : un cellulare non basta per creare video davvero professionali
Per realizzare video pubblicitari che siano in grado di coinvolgere il pubblico in modo significativo occorre dotarsi di strumentazione professionale, quale macchine da presa, obiettivi, luci, microfoni, software dedicati e tutto quanto possa consentire l’ottenimento di riprese e post-produzione di alta qualità.
I video amatoriali, effettuati con semplici smartphone, risulteranno inevitabilmente inadatti allo scopo pubblicitario, vanificandone gli obiettivi in termini di coinvolgimento del pubblico e brand awareness.
Le riprese professionali si contraddistinguono per l’utilizzo di attrezzature qualitativamente superiori, in grado di assicurare maggiore nitidezza, profondità di campo e continuità delle riprese anche in condizioni di illuminazione complesse.
La post-produzione professionale, dal canto suo, consente di apportare ritocchi, correzioni, effetti speciali e transizioni al fine di definire uno stile coerente e migliorare la fruibilità dei contenuti, oltre ad abilitare la creazione di memorabili call to action videografici.
Utilizzo dei video nel web
L’implementazione di una strategia video centrica consente di aumentare la visibilità aziendale, generare traffico qualificato verso il sito web, fidelizzare il pubblico e incrementarne la brand awareness.
I social network rappresentano la principale vetrina per la diffusione di video pubblicitari, consentendo di raggiungere massicciamente gli utenti e guadagnare la loro attenzione.
Attraverso i video è possibile promuovere nuovi prodotti, sponsorizzare eventi, illustrare case studies di successo, raccontare la storia del brand e costruire empatia con gli utenti.
I contenuti video generano un engagement significativamente più elevato rispetto alle normali pubblicazioni, incrementando le interazioni, i commenti, le condivisioni e le citazioni all’interno dei social network.
Formati video : diversi social diversi formati
Ciascuna piattaforma social possiede caratteristiche peculiari in termini di formati e durata dei video supportati, dai quali occorre partire per una corretta pianificazione dei contenuti.
Facebook supporta video in formato rettangolare con proporzioni uguali od inferiori a 1280 pixel di larghezza, risoluzione massima di 1280 x 720 pixel, dimensione massima di 4GB e durata fino a 240 minuti.
Instagram privilegia contenuti in formato quadrato 1:1 per i video classici, stories e reels invece sono in formato 9:16 con durata massima di 60″ per le stories ( novità aggiunta da poco e non disponibile per tutti gli account ancora ) e di 90″ per i reels.
YouTube accetta una molteplicità di formati orizzontali, tra cui il 16:9, con durate illimitate.
Instagram IGTV consente di pubblicare video in formato verticale 1:1 con durata massima di 60 minuti.
Il formato utilizzato influenzerà fortemente la resa del video, la sua capacità di coinvolgere gli utenti e le possibilità di editing e post-produzione.
Grazie alla conoscenza delle caratteristiche di ciascuna piattaforma è possibile pianificare e realizzare contenuti su misura, in grado di massimizzare l’engagement del pubblico e favorire interazioni e conversioni.
Conclusioni
I video rappresentano uno dei principali mezzi di comunicazione delle aziende moderne, capaci di coinvolgere emotivamente gli utenti, aumentarne la memorabilità dei messaggi e raggiungerli indipendentemente dal device utilizzato.
Per realizzare video pubblicitari efficaci è indispensabile applicare i principi del neuromarketing, dotarsi di attrezzature professionali e conoscere a fondo i formati supportati da ciascun social network.
Una strategia video centrica consente di implementare campagne integrate, ottimizzate e personalizzate, in grado di incrementare la visibilità del brand, generare traffico qualificato, fidelizzare gli utenti e accrescerne la brand awareness in modo molto più incisivo rispetto alle tradizionali forme di comunicazione.
I video rappresentano il futuro della pubblicità e del marketing: le aziende che vorranno distinguersi dovranno necessariamente iniziare a progettare una efficace comunicazione video per integrarsi con le altre forme di comunicazione e pubblicità classiche.
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